旅游业在我国得到迅猛发展，在国民经济总收入中的比重不断增长，在一些地区，已经开始占据主导地位。但是，曾经一度风行的“文化搭台，经济唱戏”的口号，造就了一批仓促上马、迅速推出的旅游项目。现在看来，部分景区景点内容存在着“千人一面”、“千部一腔”的雷同感，甚至有些旅游项目存在“伪文化”现象。随着深入贯彻落实科学发展观，“文化是软实力”理念的确立，往昔留下的这些硬伤便凸显出来，亟待我们重新认识和正视。其中，重要的一条就是旅游景点内容应当力求保持民俗性，避免空泛性。

现在，千篇一律的建筑风格，使旅游者兴味索然。让更多的人——潜在的旅游者，拿不出足够的理由说服自己到该地旅游消费——因为在该地所能见到的一切，与他所居住的城市或区域没有太大的区别。在这一点上，云南迪庆州的做法富有创意，他们以地方立法形式，确定在香格里拉景区内，新建筑和装饰必须是藏式风格。由此构成独特的旅游景观，奇异的自然景观和别具一格的民居建筑，给游人带来美的享受。丽江也是在遭遇大地震后，对城市核心旅游区修旧如旧，保持了丽江古城风貌，成为这里的点睛之笔。大理喜洲等地的白族民居，也依样保留原貌，形成了别具一格的民族风格建筑景观，与苍山洱海相映成辉。

在杭州，对近郊景区内的农民和住户采取补贴政策，将住宅统一由地方政府投资翻建，让农民和住户无偿搬进翻建后的原址新舍，底层开设为有特色的餐饮、店铺，以补贴用户生活之需，上几层作为住房使用，产权归己。这样，一是减轻了农民和住户负担，二是实现了地方政府统一规划治理景区，提升景区品牌的目标，实现双赢。

而在北京，由于城市建设速度太快，原来的“有名的胡同三千六，没名的胡同赛牛毛”的古都风貌已不复存在。随着城市的极力拓展和大面积拆迁，胡同名已开始残留于老人的记忆和历史典籍中，取代的是各家房地产开发商即兴而起的小区名称，时尚且洋气，但就是缺乏文化韵味，往往与北京3000年历史格格不入。速生的东西往往也容易速朽。我以为，有如在“文革”中匆忙更改“革命化”地名一样，随着我国经济崛起后，当人们冷静下来发现文化的可贵和巨大的隐性力量而回归文化时，也许会重新来一轮更换小区及新开辟街道名称行动。这几年，北京市政府认真听取人大代表、政协委员、文化名流和市民的呼吁，正在采取各种措施，努力保护住25片古都风貌保护区。然而，随着成片保护工作的推进，由于配套措施缺位，临街民居纷纷凿通山墙改作店面，且被现代建筑装饰材料装点得几近面目全非。也就是说，地方立法保护措施滞后于现实，带来了这种令人无奈的变化。而这一点，几乎是我国城市化进程中普遍面临和存在的问题，对于城市人文景观及旅游业的远期影响，将随着时间的推移而日益显现。

就此，我提几点建议。首先，旅游业的开发一定要规避公司赚钱、政府“擦屁股”的怪象出现。这将影响旅游业健康和谐发展，应当着力克服。其次，应当尽快制定和完善上位法和地方性法律法规。充分借鉴旅游发达国家的经验，研究和推动旅游综合性立法工作。第三，要进一步重视旅游业软件建设，提升各景区的软实力。经过改革开放30年来的发展，目前我国旅游业硬件设施建设较为完善，但是软件设施和服务尚不到位，与发达国家之间有一定的差距，这一点应当引起足够的重视。事实上，21世纪的旅游业，更多比拼的是软实力。

随着科学发展观的深入贯彻落实，人们对于文化在旅游业中的作用和地位的认识将进一步提升，将自觉去除“伪文化”现象，我国旅游业也将迎来一个新的发展期。